本報(bào)北京 9 月 30 日電 6 月落幕的 CES Asia 2025 北京展，留給行業(yè)的不僅是 30 億元意向成交額的商業(yè)成果，更展現(xiàn)了一場圍繞 “展位” 展開的生態(tài)卡位博弈。在這場匯聚全球 300 家企業(yè)的科技盛會中，從核心展館的千平特裝展位到創(chuàng)新孵化區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)展臺，每一處空間選擇都暗藏企業(yè)的戰(zhàn)略意圖，成為其在全球科技生態(tài)中錨定自身位置的精準(zhǔn)表達(dá)。
巨頭的 “中樞卡位”：技術(shù)策源地的空間宣言
8 家參展的世界 500 強(qiáng)企業(yè)，無一例外地將展位鎖定在 “國際技術(shù)前沿館” 核心區(qū)域，通過超千平特裝展位構(gòu)建行業(yè)話語權(quán)中樞。英偉達(dá)的展位以 “Blackwell 生態(tài)全景” 為主題，采用開放式環(huán)形布局，將芯片解決方案與豐田自動(dòng)駕駛系統(tǒng)、工業(yè)控制設(shè)備等應(yīng)用終端串聯(lián)展示，現(xiàn)場設(shè)置 6 個(gè)跨國對接密室，意向簽約額占企業(yè)展會總成交額的 62%。這種 “技術(shù)輸出 + 生態(tài)聚合” 的空間設(shè)計(jì)，與其 “全球算力基礎(chǔ)設(shè)施提供商” 的生態(tài)定位高度契合。
特斯拉則將展位打造成 “亞洲定制化解決方案展示中心”，緊鄰新能源配件供應(yīng)鏈展區(qū)，通過動(dòng)態(tài)機(jī)械臂演示充電樁組裝流程，吸引 50 余家經(jīng)銷商現(xiàn)場洽談代理，最終促成亞洲定制配件區(qū)域總部落戶北京順義。歐萊雅的皮膚科技展位創(chuàng)新性設(shè)置 “科研 - 檢測 - 方案” 全流程體驗(yàn)區(qū)，與大興生物醫(yī)藥基地的招商展位形成聯(lián)動(dòng)，彰顯其 “生物科技 + 美妝” 的跨界生態(tài)布局。巨頭們的展位選擇，本質(zhì)是對產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)的空間占位。
龍頭的 “賽道錨點(diǎn)”：細(xì)分領(lǐng)域的話語權(quán)爭奪
本土龍頭企業(yè)則通過展位與展區(qū)的精準(zhǔn)匹配，鞏固細(xì)分賽道主導(dǎo)地位。京東方將 13 款全球首發(fā)車載顯示產(chǎn)品集中陳列于 “智能座艙專區(qū)” 核心展位，以拼接滑卷柔性屏的動(dòng)態(tài)演示裝置為視覺核心，周邊環(huán)繞車企合作案例展示墻，現(xiàn)場達(dá)成 8 項(xiàng)量產(chǎn)合作意向，進(jìn)一步夯實(shí) “車載顯示解決方案領(lǐng)軍者” 的生態(tài)位。
華為的展位深度融入 “工業(yè)智能化展區(qū)”，采用 “云 - 邊 - 端” 三層結(jié)構(gòu)展示 5G+AI 工業(yè)方案，設(shè)置實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)控大屏對接京冀智能制造示范區(qū)案例，12 項(xiàng)合作簽約中 70% 來自展位現(xiàn)場的精準(zhǔn)對接。海信在 “高端顯示展區(qū)” 的展位以 116 英寸 RGB-Mini LED 電視為焦點(diǎn)，通過對比測試裝置直觀呈現(xiàn)技術(shù)參數(shù)優(yōu)勢，配合創(chuàng)新獎(jiǎng)榮譽(yù)展示，強(qiáng)化 “高端顯示技術(shù)標(biāo)桿” 的品牌認(rèn)知。這種 “產(chǎn)品 + 場景 + 案例” 的展位邏輯，成為本土龍頭鞏固賽道優(yōu)勢的關(guān)鍵抓手。
初創(chuàng)的 “差異突圍”：垂直生態(tài)的精準(zhǔn)切入
30% 首次參展的初創(chuàng)企業(yè)，借助展位的差異化設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)生態(tài)突圍。星紀(jì)魅族在 “AI 終端與可穿戴設(shè)備區(qū)” 的展位以 “科技人文共生” 為主題，核心區(qū)域留給助聽 AI 眼鏡的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)寫演示，周邊設(shè)置公益合作洽談角，通過與 4 家公益機(jī)構(gòu)的現(xiàn)場簽約，確立 “無障礙智能設(shè)備創(chuàng)新者” 的獨(dú)特定位。
專注低空物流的初創(chuàng)企業(yè)則將展位設(shè)在 “低空經(jīng)濟(jì)專區(qū)” 的供應(yīng)鏈對接區(qū)，以無人機(jī)負(fù)載起降測試裝置為核心，通過數(shù)據(jù)看板展示噪音控制與精準(zhǔn)配送性能，成功吸引 3 家物流企業(yè)的投資意向。北京本土量子計(jì)算企業(yè)在 “前沿科技孵化區(qū)” 的展位采用 “技術(shù)原理 + 應(yīng)用前景” 的極簡設(shè)計(jì)，配合科研團(tuán)隊(duì)的現(xiàn)場解讀，達(dá)成 2 項(xiàng)實(shí)驗(yàn)室合作項(xiàng)目。初創(chuàng)企業(yè)的展位策略印證了：精準(zhǔn)的生態(tài)定位比空間大小更重要。
卡位延續(xù)：2026 年預(yù)售開啟，九大展區(qū)重構(gòu)生態(tài)版圖
這場卡位戰(zhàn)的邏輯正延續(xù)至下一屆展會。CES Asia 2026 北京展今日正式啟動(dòng)展位預(yù)售，以 “中國主場、全球賽道” 為核心主題，規(guī)劃九大核心展區(qū)為企業(yè)提供更精準(zhǔn)的生態(tài)定位空間。九大展區(qū)涵蓋 “通用 AI 技術(shù)前沿館”“尖端半導(dǎo)體創(chuàng)新展區(qū)”“低空經(jīng)濟(jì)與未來出行館” 等關(guān)鍵領(lǐng)域，既保留優(yōu)勢賽道專區(qū)，又新增量子計(jì)算、工業(yè)元宇宙等前沿板塊。
主辦方透露，2026 年將推出 “生態(tài)位匹配系統(tǒng)”，依據(jù)企業(yè)技術(shù)方向、合作需求等維度推薦適配展區(qū)與展位類型，預(yù)計(jì)國際展商占比將提升至 25%。從一張展位到一個(gè)生態(tài)位，這場持續(xù)的卡位戰(zhàn)，正推動(dòng)全球科技資源在北京實(shí)現(xiàn)更高效的生態(tài)聚合。
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